身につけるものを選ぶ

アースミュージックアンドエコロジーとエシカル消費

earth music&ecology

 

earth music&ecology(アースミュージックアンドエコロジー)というアパレルブランドを知っていますか?

宮崎あおいさんや、最近では広瀬すずさんが出演している
あしたなに着て、生きていく?
というCMや広告で、多くの人は目にしたことがあると思います。

そんなearthやその会社がエシカルへの舵をきっているのです!

そんな、すぐにでも手に届きそうなエシカルファッションをご紹介します🌸

アースミュージックアンドエコロジーって?

earth music&ecology

earthは99年に立ち上がったアパレルブランドです。
10代〜30代の女性をターゲットにしていて、ナチュラルガーリッシュをテーマに、
愛されスタイルからカジュアルMixまで、女の子が大好きな、甘さがあり、ナチュラルで上品なブランド。

現在は全国に280店舗、また海外にも100店舗も展開しているそうです。

わたしも、すきなブランドの一つです。
値段もリーズナブルだし、店舗数が多いので、出掛けた時にふらっと入って買ってしまったりします。
ナチュラル系な服がすきなので、とりあえずearthに行ったらいい感じなものがあったりするのです。

そんなアースミュージックアンドエコロジーというブランドですが、㈱ストライプインターナショナルという会社のブランドの一つなのは知っていますか?

㈱ストライプインターナショナルって?

㈱ストライプインターナショナルは1994年に石川康晴社長がクロスカンパニーという会社名で立ち上げました。
2016年にストライプインターナショナルへ社名を変更しています。

そしてこのストライプインターナショナル、アースミュージックアンドエコロジーだけではなく、30以上のブランドをやっています。
(earthはearthという会社だと思っていたのでびっくりしました!)

ストライプインターナショナル

 

また、月額でお洋服借り放題のメチャカリ、ZOZOTOWNの大人版のストライプデパートメントの運営、

最近ではアパレルだけではなく、渋谷のkoe hotel、コスメブランド、レストランなども立ち上げています。

わたしの住む京都にも今年3月、koe donutsというドーナッツ屋さんができました。
オープンして数ヶ月ですが、まだまだ長蛇の列をつくっている人気店です。

 

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ストライプとエシカル消費

そんな大企業のストライプインターナショナルが2019年3月に25周年を迎え、コーポレートメッセージが新たに発表されました。

 

「いいことしようぜ」

すごくかっこいい一言だなと印象を受けました。

それよりもなによりも、こんなに大きな会社がこうしてコーポレートメッセージとして、
人や社会や地球環境にいいことしよう。と掲げたのは、すごく意味のあることです。

それは消費者も知らないうちに、手にすることができるし、
アパレル業界も、そういった方向に向かわざるを得なくなる。という旗振りにもなると思うからです。

でも石川社長っていきなり、こんなこと言い出したの?と思っている方もいるかもしれませんが、この発表の前から廃棄率に対する問題は意識して、取り組んでました。

気になる人は
2018年6月に更新されているこちらの記事も読んでいただきたいです!

earth music&ecology

ストライプのエシカルアクション

そんな、「いいことしようぜ。」を掲げたストライプですが、具体的にどんなことをしているのでしょう。

アースミュージックアンドエコロジーとエシカル

最近、earthからも新しいブランドメッセージが発表されました。

それが「エシカル」です。

earth music&ecology

新しいCMでも、広瀬すずさんが出演されて
「顔が見えなくても繋がってる感じとか、目に入っているものだけじゃないっていう意識は自分にありたいと思ってます。」と話し、

その後、earthの服が作られているバングラデシュの工場の映像にうつります。

これってすごく大事だなと思って、やっぱりいまの社会って生産者と消費者の間に見えない厚い壁があって、どこでどんな人が作ってるのか知らないことが多いと思います。
なので、どんな場所でどんな人が、どうやって作っているのか。というのを映像で見れて、人がこうして作っているのか・・・と想像を巡らせることができると思いました。

また、earthではオーガニックコットンを使用した商品も展開されています。

earth music&ecology

ショッパーの有料化

earth music&ecology

earthをはじめ、ストライプの全てのブランドでショッピングバックの有料化をはじめました。
それに伴い、マイバックの推奨や、今後はプラスチック素材から紙製へすすめていくそうです。

koe donutsのオーガニック素材

いいこと。はアパレル事業だけではありません。

koe donutsに使用される素材も「オーガニック」「天然由来」「地産地消」にこだわっています。

ドーナッツには、有機小麦全粒粉、京都美山の平飼い卵、そして国産米油が使用された徹底っぷり。
お店に行った時に、「全部オーガニックなんですか?」と聞くと
「そうですね。材料を集めるのも大変でなんですけどね^^」とお話されていました。

すぐに手に届くエシカルブランド

エシカルファッションにチャレンジしてみたいけど、なにを手にしたらいいのかわからない。という人は、earthの買い物がエシカルに繋がるなら、それはすぐに手に届きそうじゃありませんか?

エシカルといってもそのアプローチの仕方はさまざまです。生産背景や生産者さんに寄り添ったり、服の素材を自然由来、オーガニックコットンにこだわったり、ブランドとして廃棄率を少なくする、消費者としてお洋服を簡単に使い捨てない、というのもエシカルです。

すべてのことを自分ひとりでやるのは難しいですが、自分のできることから少しずつ続けていくのが大切だと思います。

いろんな取り組みや姿勢を知って、ますますストライプという会社がこれからどんなことに取り組んでいくのか、楽しみです!

ABOUT ME
mifumi
27歳会社員。静岡→東京→京都2年目。 京都、おやさい、カフェ、想いのあるものがすき。 ていねいな暮らしに憧れるズボラです。 興味ごとは、京都お店巡り、珈琲、婚活、社会のこと。 紅生姜が生姜でできてることを最近知りました。 正真正銘の童顔で中身も子どものままです。